No Image

Яндекс доля рынка в турции

СОДЕРЖАНИЕ
0 просмотров
22 января 2020

CNews узнал детали финансирования и работы турецкого подразделения «Яндекса». Несмотря на привлечение на старте влиятельных партнёров, пока российскому поисковику не удается приблизиться к заявленным целям экспансии.

Впервые посчитаны турецкие инвестиции и потери «Яндекса»

Уставный капитал компании Yandex Reklamcilik Hizmetleri Limited Şirketi, операционного подразделения «Яндекса» в Турции, 5 декабря 2018 г. уменьшен с 69,41 млн турецких лир ($12 млн) до 34,27 млн лир ($6 млн) «в свете финансового положения компании». Об этом говорится в документах фирмы, поданных в турецкий коммерческий реестр.

С 2012 г., когда была учреждена Yandex Reklamcilik Hizmetleri («Яндекс Рекламные Услуги»), фирма часто и существенно меняла свой уставный капитал. Это говорит о том, что фирма через него финансировалась (equity financing), хотя обычно в подобных случаях технически проще финансировать через займы (debt financing), сказал CNews партнер консалтинговой компании Amond & Smith Сергей Назаркин.

Поэтому сумму вливаний в уставный капитал Yandex Reklamcilik можно считать суммой инвестиций в проект «Яндекс.Турция». По подсчетам CNews (см. таблицу на основе двух десятков документов), она составила 185 млн турецких лир, а списания и сокращения уставного капитала выразились в 151 млн лир. В долларах США это $77 млн инвестиций и $47 млн зафиксированных потерь.

Негативный эффект примерно на $23 млн связан с падением курса лиры: в последние 8 лет она обвалилась примерно как рубль. Всё это значительные, но не критичные для «Яндекса» суммы: к примеру, чистая прибыль компании за 2017 г. составила $150 млн.

Сергей Назаркин говорит, что уменьшение уставного капитала во многих юрисдикциях осложнено (иначе могут пострадать контрагенты, отношения с которыми гарантированы этим уставным капиталом) и должно быть обосновано решением суда или, например, заключениями аудиторов. Поэтому уведомления о снижении уставного капитала Yandex Reklamcilik сопровождаются ссылками на отчеты сертифицированных аудиторов. В документах есть формулировки вроде «уменьшен в связи с финансовым положением», «на фоне дефицита баланса», «в результате убытков пропорционально дефициту» — то есть возникли проблемы и инвестиции не дали отдачи.

Финансовые трудности подтверждаются и ежегодными уведомлениями о том, что дивиденды не выплачиваются, а директора не получают вознаграждения и премий.

Главой «Яндекс.Турции» был «друг Трампа» со связями во власти

Сначала у Yandex Reklamcilik было четыре директора: гендир «Яндекса» Аркадий Волож, опытный менеджер в IT-сфере поляк Богдан Вишневский (Bogdan Wisniewski), медиаменеджер Мехмет Али Ялчиндаг (Mehmet Ali Yalçındağ, гендиректор турецкого офиса), а также Александр Ларьяновский, отвечавший за международную экспансию поисковика.

Решение о последних сокращениях капитала Yandex Reklamcilik утверждено ее нынешним директором, голландцем Альфредом Александром де Куба. Он юрист, работает в структурах «Яндекса» с 2012 г. (обслуживает деятельность голландских юрлиц), а директором турецкой «дочки» был назначен в июне 2016 г.

Тогда же в устав Yandex Reklamcilik внесены поправки, по которым совет директоров состоит только из представителя Yandex B.V. (то есть из Александра де Кубы), и тогда же с поста директора Yandex Reklamcilik ушел Мехмет Али Ялчиндаг. По каким причинам приняты эти решения — в пресс-службе «Яндекса» не ответили CNews, отказавшись от комментариев по всем вопросам.

Официально об уходе Ялчиндага из Yandex не сообщалось, и если даже если он сохранил некую должность, в оперативном управлении «Яндекс.Турцией» он почти не участвует. Как раз в 2015-2017 гг. Ялчиндаг основал торговую компанию E-Glober, это турецкий представитель Alibaba; возглавил Турецко-американскую торговую палату; стал партнером и инвестором May Cyber Technology (кибербезопасность) и вернулся к работе в многопрофильном холдинге своего тестя Doğan Group. В октябре-2018 Ялчиндаг вошел в президентский совет по науке, технологиями и инновациям. В «Догане», специализирующемся на строительстве, недвижимости, автоторговле, промышленности, финансах, энергетике, медиа, Ялчиндаг с 1990-х годов отвечал за медийные активы. Dogan Yayin Holding AS объединяет крупнейшие газеты и телеканалы страны. Даже с уходом в «Яндекс» в 2012 г. он сохранил в Dogan пост члена совета директоров.

Можно только гадать, насколько высокой была зарплата такого топ-менеджера, но с ним связаны и другие существенные расходы «Яндекса». Семейный холдинг Dogan — застройщик и владелец сдвоенной лицензионной «башни Трампа» в Стамбуле. Именно сюда в ноябре 2013 г. заселился «Яндекс», чей штат в Турции тогда составлял около 50 человек, следует из поправок в устав Yandex Reklamcilik. В некоторых турецких справочниках «Яндекс» до сих пор значится в Trump Towers.

В ноябре 2016 г. Дональд Трамп после своего избрания в телефонном разговоре с президентом Турции Тайипом Эрдоганом назвал Ялчиндага своим «близким другом». В 2012 году Ялчиндаг вместе с Иванкой Трамп и будущим президентом США открывал башню Трампа в Стамбуле.

Осенью 2016 года вскрылась переписка между Ялчиндагом и зятем Эрдогана — показывающая обширный контроль властей над СМИ. Медиаподразделению Dogan-холдинга было трудно сопротивляться цензуре: в 2009 г. власти оштрафовали Dogan Yayin Holding на $2,5 млрд за уклонение от уплаты налогов, но считалось, что это месть Эрдогана (тогда был премьер-министром) за критику в СМИ, принадлежащих семье Доган.

Читайте также:  Стоит ли брать ниссан альмера классик

После отставки Ялчиндага, к ноябрю 2016 г., «Яндекс» съехал из Trump Tower — возможно, ради экономии.

3-5% поисковых запросов вместо плановых 30%

Таким образом, перевесившим всё мотивом найма Ялчиндага мог быть расчет на хорошие отношения с властями и быстрое привлечение медийной рекламы.

Тем не менее, основной продукт «Яндекса» не выстрелил. Ялчиндаг в 2012 г. заявлял о планах «Яндекса» за пять лет получить 30-35% турецкого рынка, но за 2-3 года поисковик добрался лишь до 5% отметки и редко её превышает. По итогам ноября 2018 г., согласно данным StatCounter, у «Яндекса» 3,3% турецких поисковых запросов. Поисковики зарабатывают в основном за счет контекстной, целевой рекламы на основании запросов.

Осенью 2017 г. Turkcell объявила о запуске поисковика и браузера Yaani (yaani.com.tr). Известно, что разрабатывать систему помогал «Яндекс», и Yandex также упоминается в коде страницы поисковика, однако официально факт сотрудничества не признавался. В России «Яндекс» лицензирует свой поисковый движок «Рамблеру».

Turkcell не упоминает сторонние движки при описании своей системы, преподнося её как национальный поисковик, хотя в турецких блогах были предположения, что Yaani использует API разных поисковиков. Заявленная цель Yaani — 25% рынка.

Особо подчеркивалась смысловая нагрузка нейминга: yani означает «то есть», «в смысле», «имею в виду». К названию «яндекс» в турецком языке наиболее близко yandık («яндык»), что означает «сгорели»; авторитетные словари также выдают под yandik словосочетание «the jig is up», то есть «всё пропало», «игра окончена», «дело провалилось».

Победа над Google в судах

Что касается отношений с турецкими властями, то здесь у «Яндекса» есть перспективы, особенно с учетом того, что Турция уже не раз блокировала принадлежащие Google Inc. сервисы. В 2015 г. по жалобе «Яндекса» в Турции началось антимонопольное расследование против Google о злоупотреблении доминирующим положением. Предметом спора стала обязательная предустановка приложений Google на главные экраны мобильных устройств на эксклюзивной основе; корпорация легко склоняет производителей к сотрудничеству, так как владеет правами на ОС Android.

Это дело могло кончиться для «Яндекса» ничем, потому что предварительная экспертиза турецких антимонопольщиков не обнаружила нарушений. Но в 2017 г. провести полноценное расследование вынудили турецкие суды. Также помогла позиция Евросоюза: летом 2018 г. Google был оштрафован здесь на 4,34 млрд евро за те же нарушения. В итоге компания Google Reklamcilik ve Pazarlama Limited Şirketi, учрежденная в 2005 г., в сентябре 2018 г. заплатила турецким властям штраф на 93 млн лир, что на момент штрафа составляло примерно $15 млн. В России аналогичное дело кончилось для Google в 2017 г. штрафом в 438 млн руб., или около $7,5 млн.

Поисковые системы превратились в гигантов цифровой экономики. «Сейчас поисковые системы уже не простой бездушный сервис по поиску необходимой информации. Это целые инфраструктуры, компании, на акциях которых можно заработать», — рассказал управляющий партнер группы компаний KRK Group Даниил Кириков.

В России, США и Китае свои доминирующие игроки. Это «Яндекс», Google и Baidu. Их бизнес-модели очень похожи. Ядро бизнеса — поиск; а вокруг множество других подразделений, каждое из которых стоит отдельной корпорации.

В частности, все три поисковых гиганта занялись разработкой беспилотных автомобилей. А Google даже вышла на фармацевтический рынок, подписав соглашение с французской компанией Sanofi. Она хочет использовать технологии Google, чтобы разработать индивидуальный подход к лечению и ускорить разработку лекарств.

По просьбе РБК Quote аналитики проанализировали поисковики Google, «Яндекс» и Baidu и рассказали, какой из них больше выиграет от международной экспансии.

Как Google сначала согласился, а потом отказался от цензуры в пользу коммунистов. А затем опять согласился

Поисковая система Google лидирует по географии присутствия. Этим поисковиком пользуется население большинства стран мира, его доля превышает 62%. На российском рынке Google — самый популярный сайт для поиска. «Яндекс» занимает второе место.

Исключение — Китай. Пытаясь проникнуть на китайский рынок, Google отказалась от демократических принципов и согласилась цензурировать поисковую выдачу в интересах коммунистического правительства Китая. Компания заработала в стране в 2006 году и продолжала функционировать вплоть до 2010 года включительно.

За это время Google занял треть рынка Китая. Для этого поисковик не выдавал результаты по расстрелу мирных протестующих на площади Тяньаньмэнь китайскими военными. Или замалчивал факты массовых репрессий уйгурского населения на западе КНР.

В 2010 году Google ушла из Китая. Властям страны не нравился половинчатый характер цензуры: в результатах поиска компания сообщала об удаленных ссылках. Одновременно Google испортила свой имидж в западных странах тем, что все-таки выполняла требования Китая по фильтрации поисковой выдачи.

Читайте также:  Создать виза киви кошелек

Через шесть лет Google решила попытаться еще раз. Для этого компания заключила соглашение с китайскими властями о разработке специализированного поискового движка и новостного приложения под общим названием Dragonfly. Предполагалось, что в приложение будет встроен цензор поиска по картинкам и голосовому набору.

Однако в 2018 году выяснилось, что работа ведется втайне от большинства сотрудников Alphabet — материнской структуры Google. Разразился скандал. Компанию обвинили в том, что она способствует нарушению прав человека в Китае. Проект остановили.

«Яндекс»: сначала поиск, дальше — рекомендации

Российская поисковая система «Яндекс» имеет офисы в девяти странах мира, но наиболее заметное положение занимает на рынках России, Турции, Белоруссии и Казахстана. Однако там она сталкивается с более популярным среди населения поисковиком Google и поэтому остается на вторых ролях, сильно отставая от американского конкурента.

«Яндекс» и Google пересекаются и конкурируют в странах СНГ. По статистике LiveInternet за 2019 год, поисковая система Google используется чаще», — прокомментировал ситуацию Даниил Кириков.

В Турцию компания пришла в 2011 году. Сейчас доля «Яндекса» в поисковых запросах в стране составляет 2% против 97% у Google. В то же время аудитория именно поискового сервиса составляет малую часть совокупной аудитории компании. Так что ценность турецкого рынка для «Яндекса» состоит лишь в том, что он придает компании престиж одного из мировых лидеров поиска, считают в Exante.

Следующим шагом «Яндекса» стало продвижение на азиатский рынок. В апреле текущего года компания подписала контракт, который предусматривает внедрение рекомендательного сервиса «Яндекс.Дзен» в мобильный и веб-браузер вьетнамской компании Coc Coc. Это осознанное движение компании от поиска в сторону другой модели заработка в интернете.

Baidu: почему провалилась экспансия во Вьетнам

Китайская поисковая система Baidu появилась в 2000 году. Название означает «сто раз». Основатели компании Робин Ли и Эрик Сю взяли это слово из поэмы времен династии Сун. На Западе поисковую систему Baidu называют «китайским гуглом». В 2005 году поисковик провел IPO на бирже NASDAQ. В декабре 2007 года Baidu стал первой китайской компанией, включенной в индекс NASDAQ 100.

Для Baidu основным рынком являются страны, где говорят на китайском языке. В этом они отчасти похожи с «Яндексом», который по большей части работает в русскоговорящих регионах.

Таким образом, с поисковой системой Baidu работает население материкового Китая, Гонконга, Макао и некоторых стран вне китайской юрисдикции — в Малайзии, Египте, Индонезии, Бразилии, Таиланде.

В 2012 году компания вышла на вьетнамский рынок. Момент оказался неудачным: именно тогда между двумя странами обострился территориальный конфликт. Государства претендовали на одну и ту же акваторию. В глазах вьетнамцев коммунистический Китай представал захватчиком территории — и местные жители не собирались пользоваться услугами китайских компаний.

Аналитики Exante приводят еще одну причину неудачи. По их словам, Baidu не сумела закрепиться во Вьетнаме из-за конкуренции с местными аналогами. «Не стоит забывать, что вьетнамское руководство, как и китайское, старается контролировать свой интернет и холодно относится к иностранному влиянию», — написали в связи с этим в инвестиционной компании.

Летом 2019 года во Вьетнаме заработал сервис потокового видео iQIYI. Сервис принадлежит Baidu и считается аналогом американского Netflix. В Exante ожидают, что компании придется пройти через жесткую конкуренцию с местными сервисами FPT Play, Clip TV, Zing TV.

В 2015 году Baidu решил выйти на российский рынок и был готов заключить партнерское соглашение с «Яндексом». Однако этого так и не произошло.

Кто больше выиграет от международного бизнеса

«Больше всего от международного ведения бизнеса, несомненно, выигрывает Google, так как количество активных пользователей может сравниться только с Baidu, — уверен Даниил Кириков из KRK Group. — Однако последний закрыт для внешнего мира и его использует 96% китайских пользователей».

«Google может похвастаться успехом во многом благодаря статусу мирового поисковика «по умолчанию». Google считают главной поисковой системой в большинстве стран мира. Но сперва необходимо сделать первый шаг — начать работать в этих странах», — считают в Exante.

У Baidu есть сложности с выходом за пределы Китая. Это связано с политизированностью поисковика. Впрочем, у Baidu есть множество других инженерных проектов. В сотрудничестве с немецкими партнерами она выпускает антивирус Baidu Antivirus, входит в блокчейн-консорциум Hyperledger и производит беспилотные автобусы. Такие проекты повышают интерес к компании и дают ей шанс остаться на плаву даже в случае неудач с поисковиком, считают в Exante.

У «Яндекса» охват стран намного меньший, но он старается его расширить. В Турции «Яндекс» значительно уступает Google, но является вторым по популярности поисковиком в стране. А потому он известен гражданам и при активизации маркетинговой политики может куда легче набрать обороты там, чем в новой стране, заключили аналитики.

Читайте также:  Чем смазывать шаровый кран

Куда выгоднее вложить деньги

Аналитики разошлись во мнении по этому вопросу. В KRK Group полагают, что лучшим выбором для инвестора станет Baidu. Кириков выделил именно ее благодаря потенциалу роста котировок на 62,2% за год.

В Exante выбрали Alphabet — головную компанию для Google. «С 2004 года акции компании подорожали в 22 раза, и тенденция к росту сохраняется. Стабильно из года в год растет и прибыль. Коэффициент P/E компании составляет 25. Так что Alphabet не выглядит переоцененной», — объяснили эксперты.

В отношении Ba > подешевели на 37%, а с максимумов 2018 года — на 63%.

По мнению экспертов, этому способствовали скандалы, связанные с новостной и рекламной политикой Baidu. Компанию обвинили в предвзятом поиске, скрывающем ссылки на конкурентов. На акции также плохо повлияла высокая конкуренция.

«Все эти проблемы решаемы при разумной политике руководства, но в силу гигантского размера (и неповоротливости) компании могут привести к утрате позиций», — предупредили в Exante.

Котировки «Яндекса» сейчас не имеют явного положительного или отрицательного тренда. Коэффициент P/E=42 довольно высок. Это означает, что компания переоценена, что при прочих равных условиях вряд ли сулит существенный рост, считают в Exante. Хотя, как и у Google, прибыль «Яндекса» стабильно растет.

В KRK Group ожидают, что до октября 2020 года акции Alphabet подорожают на 18%, до $1425 за штуку. В отношении «Яндекса» прогноз составляет ₽3214,44 за акцию. Это на 39% выше текущих уровней.

«Яндекс» в партнёрстве с крупнейшим турецким мобильным оператором Turkcell запустит в Турции поисковую систему под брендом Yaani. Об этом пишут «Известия».

«Яндекс» тестировал Yaani на домене yaani.ru, который приобрёл в январе 2017 года. Как пишут «Известия», после запроса издания компания закрыла сайт. Система искала преимущественно по турецким сайтам с содержанием на турецком языке.

Сайт выполнен в серо-сине-голубой гамме, напоминая по цветам бренд Turkcell (синий, голубой и жёлтый), пишет газета, но скриншотов поисковика не приводит. Цвета «Яндекса» (красный, чёрный и жёлтый) в оформлении сайта отсутствуют. На Yaani также нет дополнительных сервисов, представленных на «Яндексе»: погода, картинки, видео, карты, курс валют. Пользовательское соглашение также отсутствует, но на главной странице Yaani есть ссылки на Turkcell и «Яндекс», указывает издание.

В «Яндексе» и Turkcell не ответили на запросы известий. В разговоре с vc.ru представитель российской компании отказался комментировать эту информацию.

Опрошенные «Известиями» эксперты считают, что запуск поисковой системы с местным мобильным оператором позволит «Яндексу» конкурировать в Турции с Google, который занимает большую долю интернет-поиска в стране.

По данным аналитического агентства GlobalStat Counter, которые приводит газета, доля «Яндекса» в Турции колеблется в районе 2%, доля Google — на уровне 96–97%. В октябре 2015 года в «Яндексе» говорили, что доля поиска компании на рынке Турции увеличилась до 7%. По данным Gemius, в середине января 2017 года на «Яндекс» приходилось чуть больше 5% интернет-поиска в Турции, доля Google составляла чуть болше 93%.

Аналитик ИХ «Финам» Леонид Делицын отметил, что сотрудничество с Turkcell гарантирует «Яндексу» обработку данных на территории Турции, а также даёт возможности в борьбе за мобильных пользователей — компьютеры в развивающихся странах не так распространены, как смартфоны, указал эксперт.

Власти Турции периодически блокируют сервисы иностранных компаний. Так, в декабре 2016 года турецким пользователям был закрыт доступ к Twitter, Facebook и YouTube. В марте и июне 2016 года в стране были заблокированы поисковик Google, Gmail и YouTube, напоминают «Известия».

В январе 2017 года в тестовом режиме начала работать национальная поисковая система Geliyoo.

«У нас будет свой поисковик, своя служба электронной почты, что удобно для граждан. Также важно то, что все данные будут храниться и обрабатываться у нас, а не за границей», — сказал тогда министр транспорта, мореходства и коммуникаций Турции Ахмет Арслан.

Турецкие власти рассматривают Geliyoo как альтернативу Google, Yahoo и другим крупным поисковым системам. Глава Geliyoo Хакан Атабаш рассчитывает, что к 2018 году поисковик получит 3 млн пользователей и займёт около 7% местного сегмента сети. Он отметил, что в последние годы в Турции активно развиваются российский «Яндекс» и китайский Baidu, вытесняя постепенно Google.

«Яндекс» начал работу в Турции в 2011 году, местный офис компании расположен в Стамбуле. Турецким пользователям доступны интернет-поиск, электронная почта, браузер, переводчик, карты и другие сервисы российской компании. С 2015 года «Яндекс» стал поисковиком по умолчанию в браузере Firefox, распространяемом на территории Турции. Сейчас российский поисковик также используется по умолчанию в браузерах Microsoft Edge на устройствах под управлением Windows 10.

Комментировать
0 просмотров
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Это интересно
No Image Компьютеры
0 комментариев
No Image Компьютеры
0 комментариев
No Image Компьютеры
0 комментариев
No Image Компьютеры
0 комментариев
Adblock detector